经济师中级工商管理考点：产品策略
经济师中级工商管理考点：产品策略，大家要主动学习哦。教材是出题人命题的依据，也是我们学习的基础，所以教材中的知识点大家一定要熟练掌握。生命的意义在于拼搏，只有每天稳下心来好好复习知识，才能在考场上发挥惊人的实力，我们一起努力吧。希望大家用毅力坚持，用信心挑战，那么成功会如约而至。
中级经济师考试科目。(一)产品的含义及层次
产品是指供给市场、能满足消费者某种需要的物质产品和非物质形态的服务。
产品的层次
1、核心层：指能给顾客带来的基本利益和效用，即产品的使用价值
例如：汽车的使用价值人们的代步工具
2、形式层：具体外观，是满足顾客的表现形式，含包装、品牌、质量、式样、特征五个要素
例如：大众公司的经济型轿车 高尔夫，polo;高端型轿车 奥迪A4 A6等
3、期望层：指顾客对某产品所希望和默认的属性与条件
例如：大众汽车的质量稳定可靠
4、延伸层：顾客购买产品时所获得的附加利益与服务，如安装、送货、保证、提供信贷，售后服务
例如：大众汽车的4S店的各种服务
5、潜在层：指与现有产品相关的未来可能发展的潜在属性
例如：电视机可成为电脑终端，汽车可成为环保的、无污染的、低耗的工具
(二)产品组合
1、产品组合：指企业生产经营的各种不同类型产品之间的组合比例，由产品项目和产品线组成。
产品项目：每一个具体的产品
产品线：满足同类需求的功能相同而规格不同的一组产品。
例如：娃哈哈的饮料，纯净水、茶饮料、奶制品饮料等
产品组合广度：也叫宽度，指企业拥有的不同产品线的数目
例如：娃哈哈饮料的广度是3
产品组合深度：也叫长度，指每条产品线内不同规格的产品项目的数量
例如：茶饮料的深度是3，有红茶、绿茶、奶茶
产品组合关联性：指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。
2、产品组合优化的策略：
①扩大产品组合：扩展产品组合的宽度即增加产品线，增加产品组合的深度即增加新的产品项目
②缩减产品组合：缩减产品线使利润总额上升
③延伸产品线：延伸产品线的长度，向下延伸即在高档产品线中增加低档产品项目，向上延伸即在原产品线内增加高档产品项目，双向延伸即向上向下延伸。
(三)产品的生命周期
任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。
1、引入期的营销策略
①快速撇脂策略：高价格高促销费用推出新产品
②缓慢撇脂策略：高价格低促销费用推出新产品
③快速渗透策略：低价格高促销费用推出新产品
④缓慢渗透策略：低价格低促销费用推出新产品价格
促销费用高价格(撇脂)低价格(渗透)
高促销费用(快)快速撇脂策略快速渗透策略
低促销费用(慢)缓慢撇脂策略缓慢渗透策略
教材是出题人命题的依据，也是我们学习的基础，所以教材中的知识点大家一定要熟练掌握，如今考试在即，大家一定要熟练的掌握考试大纲的知识点，在其基础上勤做题，勤复习，小编今天继续为大家更新中级经济师考试知识点，大家要主动学习哦。
备考福利
★ 19场直播，直击考点中级经济师直播课表来了
★ 备考资料免费领：考点资料+考前密训试题+真题总结
★ 刷题库 智能云数据、精准预测考点、考题
